В 1994 году Джефф Безос почти окончательно утвердил название своей компании «Kadabra» (вдохновленный Абракадаброй). Но когда его адвокат неправильно расслышал слово и трактовал его как «cadaver», что означает «труп», Безос быстро сменил наименование на «Amazon». Сегодня оценочная стоимость Amazon составляет около 221 миллиарда долларов.
Названия — это «основные составляющие системы значений продукта», — говорит семиотик Марсель Данези в своей книге «Бренды». Наименование организации сложно переоценить, ведь оно является одной из составляющих успешного продвижения. Предлагаем вашему вниманию несколько полезных советов по подбору правильного названия для вашего бренда.
Примеры удачного нейминга
Те, кто ищет удачное название для своей компании, могут вдохновиться приведенными ниже примерами:
- Canon. Название бренда в том виде, в каком мы его знаем, представляет собой адаптированную версию более сложного японского слова «Кванон» — имени буддийского Бодхисаттвы Милосердия.
- Sonny. Это смесь латинского слова «Sonus», что означает «звук», и американского сленга «Sonny», которым описывают молодого, инициативного и стильного молодого человека.
- Nintendo. Это аббревиатура двух японских слов «Нин» — доверенный и «Тэн-Доу» — небеса.
- Adidas. Знаменитый бренд спортивной одежды получил свое название от основателя компании Адольфа Дасслера по прозвищу Ади. Это прозвище в сочетании с первыми тремя буквами фамилии Адольфа образовало название «Адидас».
- Adobe. Джону Уорноку, основателю компании, настолько понравился ручей (Адоб-Крик), протекающий за его домом, что он решил назвать в его честь свою компанию.
- Toyota. Первоначально компания, производившая швейное оборудование, была названа в честь ее основателя Киичиро Тойода, чье имя буквально означает «плодородные рисовые поля». Поскольку компания не производила рис, она немного изменила написание.
- Nokia. Производитель самых прочных телефонов в мире начинал как целлюлозно-бумажный комбинат, который позже расширился до производства резиновых изделий и получил свое название от финской деревни, где он находился, — Ноки.
- IBM. Томас Дж. Уотсон, генеральный директор IBM с 1914 по 1956 год, был сотрудником компании National Cash Register. Ему всегда хотелось построить что-то большее, чем компания, в которой он работал, поэтому он решил назвать свой бренд International Business Machines, так как посчитал, что слово «международное» звучит солиднее, чем «национальное».
- Cisco. Можно подумать, что название этого бренда — это своего рода аббревиатура, но нет, ребятам было лень что-то придумывать, поэтому они просто сократили название штата San Francisco.
- IKEA. В отличие от основателей Cisco, Ингвар Кампрад придумал аббревиатуру, состоящую из первых букв его имени и фамилии — «И» и «К», дополненных первыми буквами названия деревень, где он вырос — Эльмтарид и Ангуннарид.
Каждый из этих брендов использовал разный подход к неймингу, который в итоге оказался удачным. Выбор названия для своей компании должен осуществляться с учетом множества нюансов. Как назвать свой бренд правильно?
1. Определение сути бренда
Что считается «ядром» вашего бренда, его миссией, видением и философией? Какова история вашего бренда? Какие ценности несет в себе ваш бизнес? Основная причина создания бренда, выраженная в одном или нескольких предложениях — это миссия. Она раскрывает смысл существования компании, определяет, какой след та оставит в истории и какую пользу принесет потребителям.
Рекомендуется начать с простого: положите ручку на бумагу (или пальцы на клавиатуру) и сузьте список до 10–15 слов или фраз, описывающих ваш бизнес. Эти слова должны передавать общую суть вашего бренда. Подумайте, какие ценности и идеалы останутся неизменными независимо от того, насколько будет развиваться ваш бизнес.
Подумайте об элементах, которые вдохновили вас при создании продукта или услуги. Название вашего бренда должно соответствовать тому, что вы предлагаете.
«Ваш бренд должен представлять собой отношения, а не связь на одну ночь», — говорит эксперт по лидерству Саймон Синек. В конце концов, люди выбирают конкретные компании не только из-за продукта, который те продают, а еще и из-за долгосрочной эмоциональной связи, формирующейся со временем.
2. Аббревиатуры
Популярный подход к созданию имени компании — это использование заглавных букв или сокращение. Аббревиатуры запомнить легче, поэтому их используют вместо своих полных названий многие известные компании. Например, UPS (United Parcel Service) или BBC (British Broadcasting Corporation). Итак, если ваш бизнес называется Marketing Agency Pearce, рассмотрите возможность использования аббревиатуры МАР.
3. Создание мэшапов
Использование мэшапов — один из креативных способов генерации удачных названий для компании. Это понятие применяется в основном в музыке, когда на основе двух исходных музыкальных произведений создается одно неоригинальное. В нейминге такой прием используется часто. Подумайте о двух или трех словах, которые имеют значение для вас и вашего бизнеса. Можно ли их как-то соединить — по частям или целиком? Некоторые известные примеры: TripAdvisor («совет» и «поездка»), Evernote («навсегда» и «заметка») и Netflix («Интернет» и «фильмы»). Если ваш бизнес предполагает доставку салатов, то можно его назвать, например, SaladGo.
Узнайте, как зарезервировать название компании в Омане?
4. Вдохновение из мифологии и литературы
Nike — один из самых знаковых брендов. В греческой мифологии Nika — это богиня победы. Вдохновились мифологией и другие известные компании: Oracle, Hermés и Mars. Если такой способ формирования имени бренда вас заинтересовал, то рекомендуем изучить мифологию, провести небольшое исследование и выяснить, есть ли мифологическая фигура, которая могла бы олицетворять вашу компанию.
Возможно, вы открыли винный магазин. Тогда можно использовать имя древнегреческого бога вина Бахуса. Для линии косметики подойдет имя богини красоты — Афродиты.
5. Имя владельца
Это практически самый популярный способ нейминга, когда основой названия компании выступает имя или фамилия ее учредителя. В этом случае главное, чтобы наименование не оказалось абсурдным и не повторяло уже имеющиеся бренды. И даже в этом случае есть исключения, так как дизайнер Том Форд рискнул противопоставить свой бренд уже давно известному Генри Форду с его автомобильной индустрией и заработал собственное имя.
Многие известные компании используют имя основателя: Уолт Дисней, Дэвид Аберкромби, Эзра Фитч, Бен Коэн и Джерри Гринфилд.
6. Учет SEO
Название вашего бренда может оказать большое влияние на корпоративную стратегию поисковой оптимизации (SEO). Если имя уникально, легко пишется и связано с вашими целевыми ключевыми словами, вам будет легче добиться более высоких позиций в выдаче поисковых систем (SERP).
Исследования показывают, что голосовой поиск скоро опередит текстовый на мобильных устройствах: почти 50% веб-пользователей проговаривают поисковые запросы голосом, а не печатают их. Чтобы имя вашей компании было хотя бы в десятке первых сайтов в выдаче, сделайте его коротким и легко запоминающимся.
Но название не должно быть очень общим. Например, если маркетинговое агентство назвать Blue, то будет сложно догадаться, чем занимается эта компания.
Такие наименования создают путаницу для поисковой оптимизации. Как только пользователь введет в Google запрос «Blue», то он скорее всего получит определенные цвета или марки микрофона, но никак не маркетинговое агентство.
Постарайтесь, чтобы ваше название ассоциировалось с вашими продуктами, услугами, ценностным предложением, ценностями компании или другим аспектом вашего бизнеса.
Узнайте, как подобрать название компании в Польше.
7. Аллитерация
Одним из самых сложных приемов в нейминге считается использование аллитерации (оба слова начинаются с одной и той же буквы). Акцент делается на ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков.
Несколько примеров таких названий:
- Best Buy;
- Coca-Cola;
- Dunkin’ Donuts;
- LifeLock;
- PayPal;
- Club Cadet;
- RoamRight;
- Merry Maids.
Симметричная аллитерация работает так же, как обычная, но с небольшим отличием. В этом случае повторяются буквы, похожие по звучанию. Например, «C» и «S», «T» и «D», «B» и «P».
Симметричную аллитерацию использовали в своих названиях Calvin Klein, CitySearch и Citrix Systems.
8. Генератор названий
Если идей совсем нет, то можно воспользоваться помощью современных технологий, а именно искусственным интеллектом:
- NameSnack сочетает машинное обучение с поиском по домену и ключевым словам для создания различных стилей названий компании. Этот инструмент также включает в себя конструктор логотипов.
- Brandroot — это «генератор бизнес-названий премиум-класса», который за считанные минуты ищет в Интернете доступные имена и домены.
- FreshBooks задает простые вопросы о вашей отрасли и нише, прежде чем предложить вам варианты на выбор.
- Namelix утверждает, что создает короткие фирменные названия компаний с помощью искусственного интеллекта. Он также может создать логотип с вашим новым брендом.
Имейте в виду, что программному обеспечению не хватает индивидуальности или отсутствуют ключевые элементы, которые вы, возможно, захотите включить.
Конечно, хорошо, когда название бренда создано «вручную», руководствуясь предыдущими советами, но и помощь искусственного интеллекта может оказаться весьма кстати.
О чем еще стоит помнить
Выбор названия компании должен осуществляться с учетом таких нюансов:
- Проверка на уникальность. Для этих целей предусмотрены специальные сервисы.
- Проверка на соответствие законодательству. Зависит от того, в какой юрисдикции зарегистрирован бизнес.
- Правильное окончание. В некоторых странах в названиях оффшорных компаний, например, должны присутствовать окончания LTD, Corp., Inc и т. д.
Необходимо проверить выбранное наименование на соответствие морально-этическим нормам, учитывая деловую этику и национальные особенности той или иной юрисдикции.
Брендинг — это процесс проб и ошибок, особенно для новичков. Название предприятия — это только первый шаг к созданию целостного образа вашей компании. Если имя уже есть, то следующим шагом будет создание логотипа, определение единой цветовой палитры и единого образа на всех платформах. Всегда есть возможность поменять название или сократить его, как это, например, сделал Kentucky Fried Chicken. Из-за тренда на здоровое питание бренд решил отказаться от «жареного» и упростил свое имя до KFC.
Вероника Вайнраух 
18 октября 2023 
