Зачем предпринимателю регистрировать торговую марку и всегда ли это нужно?

Чтобы бренд стал узнаваемым, необходимо сначала как-то обозначить его, то есть выделить из общей массы. Для этого понадобится символ, графическое изображение, слово или комбинация слов, которые бы выступали идентификаторами товаров определенного производителя. Каким предпринимателям рекомендуется поспешить с регистрацией товарного знака, а каким можно работать и без нее?

Что такое товарный знак

Торговая марка — это обозначение (логотип, наименование, дизайн, слоган, форма упаковки), которое помогает различать товары разных производителей. В России, например, юридически верным понятием торговой марки считается «товарный знак», но по существу это одно и то же.

Из каких элементов может состоять торговый знак:

• Цветовые сочетания. Комбинации цветов, которые ассоциируются с конкретными брендами. Например, Coca-Cola (красный и белый), McDonald’s (красный и желтый), Amazon (черный, белый, оранжевый).
• Логотипы. Стилизованные элементы, изображения графического характера, символы, которые используются для брендовой идентификации. Например, надкушенное яблоко у Apple, галочка Swoosh у Nike, три полоски у Adidas.
• Слоганы. При помощи слоганов можно передать ключевое послание бренда. Например, у  L’Oréal: «Because You’re Worth It» — «Потому что ты этого достойна», у Visa: «Everywhere You Want to Be» — «Везде, где вы хотите быть», а у Apple: «Think Different» — «Думай по-другому».
• Звуковые элементы. Уникальные мелодии быстро запоминаются и вызывают у потребителя при прослушивании ассоциации с определенным брендом.

Комбинированный вариант может включать в себя:

• графический элемент;
• наименование;
• слоган;
• музыкальный ряд.

Торговая марка — это интеллектуальная собственность. Владелец имеет эксклюзивное право на ее использование.  

Зачем предпринимателю регистрировать торговую марку

Многие владельцы компаний или отдельных объектов интеллектуальной собственности не спешат с регистрацией товарного знака. Но есть ряд причин, которые указывают на недальновидность такого решения. 

Почему предпринимателю стоит зарегистрировать торговую марку:

• Наличие эксклюзивных прав. После регистрации уникального идентификатора в соответствующих реестрах и получения бумажного подтверждения этому факту, предприниматель обладает эксклюзивным правом на его использование. Никто другой по закону не сможет использовать уже такой же логотип, слоган и прочие элементы общего товарного знака.
• Формирование доверительных отношений между производителем и потребителем. 
• Защита от конкурентов и подражания. 
• Защита интеллектуальных прав на международном уровне. Если зарегистрировать товарный знак через Мадридскую систему, то можно защититься от фальсификации в нескольких странах. Этот вариант оптимален для компаний, работающих на международном рынке.
• Повышение стоимости бренда. Зарегистрированный товарный знак является активом компании. Это позитивно влияет на общую стоимость предприятия и помогает привлечь инвесторов.

В каких случаях рекомендуется зарегистрировать торговую марку

Это решение будет актуальным в таких случаях:

• Направление в бизнесе, где чаще всего встречаются подделки и фальсификат. Бывают такие отрасли, в которых несанкционированное использование товарного знака фиксируется нередко.
• Компании с долгосрочными перспективами. Предприниматель настроен «играть в долгую» на профильном рынке.
• Новые компании и стартапы. 
• Компании, ориентированные на международный рынок.
• Собственное производство и предоставление уникальных услуг. 

Когда можно не регистрировать торговую марку

 Такое решение будет оправданным, если:

• Ограниченный бюджет.
• Низкая вероятность подделки. В некоторых узких отраслях редко встречается фальсификат.
• Отсутствие конкуренции, низкий спрос на уникальность бренда. Если уникальность бренда не является критичным моментом, а ниша предпринимателя является низкоконкурентной, то с регистрацией товарного знака можно не спешить.
• Деятельность компании ограничена территориально.

Также для краткосрочных бизнес-проектов вопрос об уникальной идентификации не является приоритетным. 

Какими характеристиками должна обладать торговая марка

Зарегистрировать торговую марку нелегко. По статистике, практически каждая вторая заявка возвращается на доработку либо отклоняется. 

Что стоит учитывать:

• Не допускается к регистрации бессмысленный набор букв, чисел, аббревиатуры или геометрической фигуры. Все эти обозначения относятся к неохраняемым элементам и не способны выполнить свою главную задачу — выделить продукцию предпринимателя среди других. Но включать какие-то из этих элементов в итоговый вариант не возбраняется.
• Использование общих терминов. Например, завод по производству мороженого намерен зарегистрировать торговую марку «Мороженое» или фабрика по производству одежды хочет, чтобы ее продукция была брендирована как «Одежда». Такие заявки будут отклонены.
• Уникальность. Это один из главных критериев. Нельзя получить регистрацию товарного знака, который совпадает или похож на конкурента.

Обозначение не должно описывать свойства продукта или услуги. Например, фабрика по производству шоколада не получит регистрационное свидетельство на название «Какао-бобы».

Узнайте, как выбрать правильное название для компании.

Как зарегистрировать торговую марку

Основные моменты:

• Подготовительный процесс. Разработка обозначения (логотип, наименование, фирменные цвета, слоган) и проверка на уникальность. Поиск по базам данных идентичных товарных знаков.
• Определение класса товаров или услуг. Классификация также влияет на регистрационные процедуры. В России, например, принята Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). В этой системе товары и услуги разделили на классы — их 45. 
• Подготовка необходимых бумаг. Описание, изображение, данные о классе товаров или услуг.
• Подача заявки. Заполненную по всем правилам заявку необходимо подать в регистрационный орган страны, в которой зарегистрирован бизнес, или в международную организацию (например, через Всемирную организацию интеллектуальной собственности — ВОИС).
• Оплата пошлин. 

В некоторых случаях заявка на регистрацию товарного знака будет проходить экспертную оценку на предмет соответствия регистрационным требованиям. Иногда заявка публикуется для общественности, чтобы несогласные могли выдвинуть свои возражения. По окончании всех процедур, если запрос удовлетворен, предприниматель получает на руки свидетельство о регистрации торговой марки.