Лондон снова возглавил рейтинг городов с самым сильным брендом

Ведение бизнеса за границей требует понимания глобальных тенденций и перспектив в разных странах и городах. Недавно международная консалтинговая компания Brand Finance (BF), которая оценивает самые сильные и влиятельные бренды городов по всему миру, опубликовала рейтинг Top 10 Global City Brands 2024. 

Это ежегодный рейтинг, составленный на основании исследования разных городов мира. При этом эксперты BF анализируют различные аспекты, определяющие привлекательность города как для жителей, так и для туристов, инвесторов и компаний. Города, попадающие в Top 10 Global City Brands, получают значительные преимущества в глобальной конкуренции. Присутствие в этом рейтинге повышает их престиж, стимулирует развитие туризма и бизнеса, а также укрепляет их позиции как международных центров культуры и инноваций.

Что нужно знать о Brand Finance’s Top 10 Global City Brands 2024?

Методология формирования рейтинга Brand Finance основана на всестороннем анализе факторов, которые определяют силу и ценность бренда города. Этот процесс включает количественные и качественные показатели, разделённые на несколько категорий: 

• восприятие города;
• его экономическая привлекательность;
• культурное значение;
• качество жизни;
• уровень инфраструктуры. 

Эти параметры помогают оценить, насколько успешно город конкурирует на международной арене за внимание туристов, инвесторов, студентов и бизнесов.

Одним из ключевых элементов методологии является использование индекса Brand Strength Index (BSI). Этот индекс учитывает такие аспекты, как узнаваемость бренда города, его репутация, маркетинговая стратегия и влияние на мировую аудиторию. Кроме того, анализируются данные о количестве международных туристов, объеме прямых иностранных инвестиций, уровне безопасности и доступности транспорта. Важным критерием также является инновационный потенциал города, включая развитие технологий и привлекательность для талантов.

Глобальный индекс городов Brand Finance оценивает 100 городов на основе ряда показателей. В этом ежегодном опросе принимают участие более 15 000 респондентов из 20 стран, что обеспечивает глобально репрезентативный набор данных.

BF использует финансовые модели для расчета нематериальной стоимости бренда города. Это позволяет оценить, как восприятие города влияет на его способность привлекать экономическую активность. Комбинируя объективные статистические данные и результаты опросов международной аудитории, рейтинг предоставляет комплексную картину глобального влияния городских брендов. Такой подход делает рейтинг не только инструментом для сравнения, но и важным индикатором для стратегического планирования городских властей.

Рейтинг Brand Finance’s Top 10 Global City Brands может быть полезным инструментом для бизнесменов, поскольку содержит ключевую информацию для стратегического планирования и принятия решений. Этот рейтинг оценивает привлекательность городов с точки зрения их экономического потенциала, деловой среды, уровня инфраструктуры и качества жизни. Таким образом, он помогает предпринимателям выбрать наиболее перспективные города для запуска бизнеса, открытия новых офисов или инвестирования в местные рынки.

Одним из главных преимуществ рейтинга является возможность понять, как города воспринимаются на международной арене. Это особенно важно для компаний, которые хотят выйти на глобальный рынок или привлечь клиентов из разных стран. Высокие позиции города в рейтинге сигнализируют о его сильной репутации, стабильной экономике и привлекательности для талантов, что делает его более привлекательным для размещения штаб-квартиры или сотрудничества с местными партнерами.

Кроме того, рейтинг может служить ориентиром для оценки рисков и возможностей. Например, города с развитой инфраструктурой и инновационной экосистемой чаще предоставляют благоприятные условия для бизнеса и инвестиций. В то же время, анализ факторов, по которым города попадают в рейтинг, помогает бизнесменам адаптировать свои стратегии под особенности конкретного региона, будь то сильная культурная идентичность, динамичный рынок труда или доступность логистики.

Топ-10 городов с самым сильным брендом 2024 года

Согласно данным Brand Finance, в 2024 году в список самых популярных и перспективных вошли следующие города мира.

10 место: Амстердам

Столица Нидерландов набрала 82,1 балла, что обеспечило ей место в топ-10. Несмотря на то, что суммарная оценка Амстердама в 2024 году ниже на 1,6 балла в сравнении с прошлым годом, он не потерял свою позицию и остался на десятом месте. Город получил высокие оценки по нескольким ключевым показателям, особенно в категориях «Люди и ценности» и «Устойчивое развитие», где он занял второе место.

Кроме того, Амстердам демонстрирует стабильную и сильную экономику, что способствует его высокой позиции в рейтинге. Город является важным финансовым и бизнес-центром Европы, привлекающим международные компании и стартапы благодаря благоприятному деловому климату и инновационной среде.

9 место: Сан-Франциско

Сан-Франциско занял 9-е место, что отражает его значительную роль в глобальной экономике и инновациях. Город известен как центр технологических стартапов и инноваций, чему способствует его близость к Кремниевой долине — мировому центру технологического предпринимательства. В 2024 году Сан-Франциско опустился на одну позицию рейтинга, набрав 82,9 балла. 

8 место: Сидней

Сидней получил 8-е место рейтинга, благодаря сильным показателям по ключевым критериям. Город занимает высокие позиции в категориях, связанных с бизнесом и инвестициями, благодаря стабильной экономике и благоприятному деловому климату. Стоит отметить, что в 2024 году Сидней опустился с пятого на восьмое место, но при этом смог удержаться в десятке лучших. Он получил суммарный балл в размере 83,7, что на 2,8 балла меньше, чем в прошлом году. 

7 место: Лос-Анджелес

На седьмом месте разместился Лос-Анджелес, который смог набрать 85 баллов, что на 2,3 балла меньше, чем в прошлом году. Город известен своей культурной жизнью, поэтому занял 2-е место в категории «Развлечения». Однако, несмотря на эти сильные стороны, в 2024 году Лос-Анджелес опустился в общем рейтинге с четвертого на седьмое место, уступив позиции таким городам, как Токио и Дубай.

6 место: Сингапур

Сингапур набрал суммарно 85,4 балла и сохранил свою позицию в рейтинге. Это отражает его привлекательность в различных аспектах. Город-государство получил высокие оценки в категории «Бизнес и инвестиции», заняв 3-е место в мире, благодаря благоприятной деловой среде, сильной экономике и поддержке стартапов. Его стратегическое расположение и развитая инфраструктура способствуют укреплению позиций в глобальном рейтинге городских брендов.

5 место: Дубай

Дубай занял 5-е место в глобальном рейтинге, поднявшись на четыре позиции по сравнению с предыдущим годом. Суммарная оценка города в этом году составила 86 баллов. Этот впечатляющий рост обусловлен несколькими ключевыми факторами.

Дубай признан городом с лучшей репутацией в мире, опередив Лондон по этому критерию, что отражает его положительный имидж на международной арене. Он поднялся с 16-го на 8-е место по привлекательности для работы и с 24-го на 4-е место по возможности удаленной работы. Город также лидирует в категории «Бизнес и инвестиции», благодаря стабильной экономике, благоприятному налоговому климату и высоким перспективам для регистрации компании.

4 место: Токио

Токио занял 4-е место, поднявшись на три позиции по сравнению с предыдущим годом. Он набрал 86,8 балла (на 1,7 больше, чем в 2023 году). Токио признан мировым лидером в области науки и технологий, что отражает его передовые разработки и инновации. К тому же он обладает мощной и устойчивой экономикой, что способствует его высокому рейтингу (3 место) в глобальном индексе городов. Токио занимает 2 место по показателю «Хорошее управление», превосходя такие города, как Сингапур и Женева, благодаря своей сильной идентичности, высоким этическим стандартам и низкому уровню коррупции. 

3 место: Париж

Париж набрал 87,8 балла и остался на почетном третьем месте глобального рейтинга. Город лидирует в категории «Культура и наследие» (1-е место) благодаря наличию крупнейших музеев и художественных галерей. Кроме того, Париж известен своей красивой архитектурой, что включает такие знаковые памятники, как Нотр-Дам, Триумфальная арка и Эйфелева башня.

Однако, несмотря на культурное превосходство, Париж сталкивается с вызовами в других областях. В категории «Бизнес и инвестиции» город занимает 48 место, что обусловлено медленным экономическим ростом. Париж получает низкие оценки по таким показателям, как личное и корпоративное налогообложение (8 место), легкость ведения бизнеса (66 место). Кроме того, хотя город получил высокую оценку за привлекательность образа жизни (2-е место), Париж оценивается низко по практическим аспектам, таким как доступность (92 место), уровень преступности (71 место).

2 место: Нью-Йорк

Как и Париж, Нью-Йорк смог сохранить свое место в тройке городов с самым сильным брендом. Несмотря на то, что крупнейший город США в этом году потерял 2 балла и получил суммарную оценку в 89,8 балла, он воспринимается как самый значимый город в мире. Нью-Йорк признан ведущим финансовым центром, о чем свидетельствует лидирующая позиция по этому показателю в Global Financial Centres Index. Это отражает его влияние в глобальной экономике, культуре и политике. 

1 место: Лондон

Лондон второй год подряд возглавляет рейтинг BF, подтверждая свою ведущую позицию среди мировых городов. Его суммарный балл в 2024 году составил 90,9 балла из 100.

Город демонстрирует высокие показатели по параметрам узнаваемости и репутации (3-е место в обеих категориях). Он также лидирует в категории «Культура и наследие», что отражает богатую историю столицы Великобритании и значительное влияние на мировую культуру. 

Город занимает 9-е место в категории «Бизнес и инвестиции», благодаря своей глобальной значимости (3 место) и доступности рабочих мест (9 место). Однако по показателям будущего роста (35 место) и привлекательности личного налогообложения (57 место) Лондон уступает конкурентам, что вызывает вопросы о его конкурентоспособности в сравнении с другими ведущими мировыми городами, такими как Дубай и Цюрих. 

Несмотря на высокие позиции, Лондон сталкивается с вызовами в области доступности и управления. Город занимает 97 место по доступности, что отражает высокую стоимость жизни. Кроме того, он находится на 59 месте по уровню преступности, на 73 месте по уровню бюрократии и на 83 месте по легкости получения визы, что может снижать его привлекательность для потенциальных жителей и инвесторов. 

Таким образом, сочетание культурного богатства, деловой активности и глобальной значимости позволяет Лондону удерживать лидерство в рейтинге городских брендов, несмотря на существующие проблемы, требующие внимания для поддержания его конкурентоспособности в будущем.

Если вы рассматриваете вариант регистрации компании за границей, направьте нам свой запрос. Мы готовы проконсультировать вас и оказать необходимое сопровождение на всех этапах учреждения предприятия и открытия корпоративного счета в иностранном банке. Начните свой путь к международному бизнесу с International Wealth!