Портрет современного богатства по версии Julius Baer

Швейцарский частный банк Julius Baer опубликовал свежий Global Wealth and Lifestyle Report 2025, в котором проанализировал не только стоимость жизни в крупнейших мегаполисах мира, но и изменившиеся установки состоятельных людей. Доклад объединил два ключевых инструмента: Lifestyle Index, оценивающий стоимость комфортной жизни (на основе цен на роскошные товары и услуги) в 25 городах мира, и Lifestyle Survey — опрос, отражающий привычки, приоритеты и мировоззрение HNWI (High Net Worth Individuals).

Вместе эти данные формируют глубокое понимание того, как изменились ориентиры богатых людей за 2024 и начало 2025 года — на фоне глобальной нестабильности, инфляции, растущей стоимости жизни и усиления геополитических напряжений.

Долголетие как новый капитал: инвестиции в здоровье и финплан на полвека вперед

Одна из самых заметных тенденций, набирающих силу среди состоятельных людей по всему миру, — это переосмысление богатства через призму долголетия. В отчете Julius Baer подчеркивается: почти все опрошенные HNWI активно стремятся продлить не только свою жизнь, но и ее качество.

Интерес к вопросам активного долголетия и здоровья как инвестиции охватывает весь мир: от 100% респондентов из Азиатско-Тихоокеанского региона до 87% в Северной Америке предпринимают осознанные шаги для увеличения продолжительности жизни. Это включает физическую активность, биомедицинские программы, генные технологии, персонализированную медицину и диетологические подходы.

С увеличением физической продолжительности жизни закономерно возрастает и внимание к финансовому планированию. Все больше состоятельных людей пересматривают свои инвестиционные и наследственные стратегии с расчетом на горизонты в 30–50 лет и более. Не просто сохранить капитал, а обеспечить стабильность и гибкость на протяжении всей жизни — ключевой приоритет.

Топ-10 самых дорогих городов мира для HNWI: Сингапур на вершине, Лондон возвращается

На основании анализа 20 категорий потребительских товаров и услуг, Julius Baer составил рейтинг 25 городов, где жизнь для состоятельных клиентов обходится дороже всего.

Сингапур уже третий год подряд занимает первую строчку. Город-государство демонстрирует стабильность по большинству параметров: высокий уровень сервиса, строгие регуляции, политическая предсказуемость, развитая инфраструктура. Здесь дороже всего обходятся расходы на личные автомобили, образование и проживание в гостиницах высокого уровня.

Лондон в этом году поднялся на второе место, обогнав Гонконг. Основными драйверами роста цен стали расходы на частное образование (рост на 26,6%), авиаперелеты бизнес-класса (рост на 29,7%) и устойчиво высокий спрос на предметы искусства и антиквариата.

Гонконг немного сдал позиции, оказавшись на третьем месте. Несмотря на это, он по-прежнему остается одним из крупнейших центров частного капитала и роскошной жизни в Азии.

Монако, Цюрих, Дубай, Нью-Йорк и Шанхай также вошли в десятку лидеров. Особенно интересен пример Дубая: он поднялся сразу на пять позиций за год, что связано с ростом цен на недвижимость (+17,4%) и автомобили (+12,5%). Это делает эмират одним из самых динамично развивающихся направлений в сегменте богатой жизни.

Глобальный баланс богатства: сравнительный анализ регионов APAC, EMEA и Americas

Отчет Julius Baer 2025 года четко показывает: несмотря на общую тенденцию к снижению цен на ряд категорий товаров и рост интереса к долголетию, картина «богатой жизни» существенно отличается в зависимости от региона. Каждый из трех ключевых макрорегионов — APAC, EMEA и Americas — демонстрирует уникальные динамики, приоритеты и экономические сигналы.

Азия (APAC): умеренность цен и рост стратегической значимости

APAC остается одним из самых устойчивых регионов по уровню цен: среднее снижение составило всего 1%, что значительно меньше, чем в других частях мира. Это объясняется как валютными колебаниями, так и различной скоростью инфляции в азиатских странах.

Особенности региона:

• Сингапур сохраняет статус самого дорогого города в мире;
• Токио и Бангкок совершили заметный рост в рейтинге благодаря укреплению внутренней валюты и интересу со стороны HNWI;
• цены на технологии существенно снизились (−21,4% в долларовом выражении), но ряд категорий товаров, таких как модная одежда и автомобили, остаются дорогими;
• фокус на здоровье и долголетие в регионе выражен особенно сильно: 100% опрошенных HNWI из APAC активно инвестируют в продление жизни.

Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA): стабильность, консерватизм и растущий Дубай

EMEA в 2025 году занимает шесть из десяти позиций в глобальном топе по стоимости жизни. Хотя рост цен в регионе был одним из самых умеренных, это не мешает ему оставаться самым дорогим макрорегионом.

Основные наблюдения:

• Лондон поднялся на второе место, сместив Гонконг (драйверы — частное образование, авиауслуги);
• Монако и Цюрих укрепили позиции, несмотря на практически нулевой рост цен;
• Дубай совершил впечатляющий рывок — с 12-го на 7-е место, отражая его растущую привлекательность для состоятельных эмигрантов и инвесторов;
• в регионе сохраняется консервативный подход к управлению капиталом: приоритеты — сохранение активов, устойчивые инвестиции, низкий риск.

Америка (регион Americas): рост расходов на путешествия и географическое расслоение

В то время как ценовая стабильность в Америке выглядит обнадеживающей на поверхности (почти все товары в индексе подешевели в долларах), локальные валютные изменения демонстрируют обратную тенденцию — особенно в странах Латинской Америки.

Ключевые моменты:

• Нью-Йорк — самый дорогой город региона, хотя он и опустился на восьмое место;
• Майами поднялся в рейтинге, а Сан-Паулу и Мехико потеряли сразу по несколько позиций;
• цены на бизнес-класс выросли на рекордные 39,3%, на гостиничные номера — на 17,5%, что делает путешествия в регионе самыми дорогими в мире (на 41% выше глобального среднего);
• южноамериканские города испытывают сильное давление на внутренние цены, при этом сохраняют относительную доступность по мировым меркам.

Если резюмировать, то 2024 и начало 2025 года стали периодом сдержанного потребления и растущего прагматизма среди богатых. Везде, независимо от континента, проявляются одни и те же линии напряжения:

• смещение акцента с предметов роскоши на укрепление здоровья, программы долголетия;
• рост расходов на впечатления, образовательные услуги, путешествия;
• семейное финансовое планирование на 30–50 лет вперед.

В условиях усиливающейся неопределенности, способность адаптироваться к региональным особенностям становится критически важной — и для самих состоятельных клиентов, и для тех, кто выстраивает для них персонализированные стратегии жизни и инвестирования. Именно поэтому мы рекомендуем обращаться к экспертам International Wealth — для получения квалифицированной поддержки в вопросах оформления второго гражданства, открытия зарубежных счетов, международного налогового планирования и создания структур по защите активов.

International Wealth помогает выстроить устойчивую стратегию, адаптированную под индивидуальные цели, образ жизни и мировую конъюнктуру — будь то сохранение капитала, его рост или передача будущим поколениям.