Маркетинговые инструменты продвижения криптовалютных инвестиционных проектов позволяют привлечь дополнительное финансирование. Но из-за того, что сама сфера цифровых активов де-факто всё ещё находится в зоне правовой неопределённости, риски для деловых людей остаются довольно высокими.
Напрямую контролировать криптовалютные проекты сложно. Децифит эффективных инструментов мониторинга не только снижает инвестиционную привлекательность, но и создаёт потенциальные угрозы для финансового сектора экономики и стабильности национальной валюты. Поэтому во многих странах активно разрабатываются юридические инструменты, которые позволяют жёстко контролировать маркетинг и продвижение инвестиционных криптовалютных проектов. Такие правила были недавно запушены в Дубае (ОАЭ).
Основное новшество — обязательный отказ от ответственности и введение принципа информированного согласия, схожего с тем, который применяется в медицине. Это означает, что компании, занимающиеся продвижением криптовалютного проекта, теперь обязаны подробно разъяснять инвесторам потенциальные риски.
С учётом введения принципа отказа от ответственности такая мера значительно снизит вероятность спонтанных (эмоциональных) инвестиций и сделает предварительную оценку рисков практически обязательной. Вложения в криптовалютные проекты не станут от этого менее волатильными. Но национальный регулятор сможет отсеять наиболее подозрительные и спорные инвестиционные предложения.
Ужесточение маркетинговых правил упростит ведение бизнеса тем компаниям, которые добросовестно работают на рынке цифровых активов. Инвесторы смогут больше доверять криптовалютным инструментам, что привлечёт в сферу дополнительное финансирование и сделает её более популярной в бизнес-среде.
Ситуация с контролем инвестиционных предложений на рынке криптовалют в других странах:
- Великобритания. С 2023 года запрещена реклама, использующая бонус в формате «приведи друга». Такой подход очень популярен в сфере криптовалютного инвестирования, хотя в его основе независимые эксперты находят признаки финансовой пирамиды.
- Бельгия. Любые рекламные материалы должны включать напоминание о потенциальных угрозах и явное предупреждение «Единственно возможная гарантия при криптовалютных инвестициях — это риск».
Правила, обязательные к исполнению в ОАЭ с октября 2024 года, затронули используемые форматы поощрения виртуальными активами. Теперь компании, применяющие такой маркетинговый подход, обязаны получить у национального регулятора VARA (Virtual Assets Regulatory Authority) подтверждение соответствия.
Также новые правила сузили возможности для злоупотреблений при использовании бонусов. Теперь их запрещено задействовать для привлечения дополнительного капитала, если есть признаки того, что поощрения вводят инвесторов в заблуждение или отвлекают их внимание. Этот шаг призван снизить вероятность того, что деловые люди, вкладывающие деньги в криптовалютные проекты, будут принимать решение без должной предварительной оценки.
Валентин Авербух 
11 октября 2024 
